Search Economy

Internet no es Suiza


Internet no es Suiza

Creo que el 2011 va a ser exitoso en Internet. Hay un cambio del SEO ortodoxo al New SEO, y tengo la impresión de que los webs con ideas y equipo de talento, una vez más destacaran.

En varias conversaciones con amigos y profesionales internet he notado que hay un tanto de desconcierto en relacion a los nuevos productos search del 2011. El asunto tiene buena pinta. Las cosas van muy rápido. Cuando la gente observa y piensa, las cosas mejoran.

Voy a hablar del “thinking time”, un termino que me gusta bastante, muy practicado por Desarrolladores y programadores, y que encaja en este año 2011.

Estaba en el tren con un experto en ciberseguridad y me dijo:

Internet es un medio de comunicación. Puedes hacer crecer un web y una idea, aumentar las ventas, crear marca o hacerlo atractivo y distinto. Pero Internet no es Suiza, y sin embargo tampoco es un escenario militar. Aunque creo que se puede llegar a militarizar.

Si lo piensas se puede hacer crecer un negocio pero tambien una comunidad, una idea, una comunidad autonoma, un idioma, un pais o el significado de los toros, o un concepto liberal, como Libertad, Igualdad y Fraternidad. Me da a mi que lo que se esta viviendo hoy es la historia de un combate intetectual entre empresas y naciones. Y sigo pensando que el asunto reside en tener “thinking time”. Hay dos cosas que hago. Me pregunto: ¿qué hacer para dar solución a X? Y luego, ejecuto la hipotesis. Internet no es Suiza, por eso hay Webs que ganan y otros que pierden. De igual modo le pasa a los paises.

Las teoría de los 3 niveles

Hace años estuvo de moda en SEO la llamada teoría de los 3 niveles. Realmente era una sencilla aplicacion de logica de circuitos. Los webs estaban tan mal hechos, que con sencillos cambios basados en el sentido comun, aumentaba el ROI.

Pues bien, el 2011 permite pensar la teoria de los 3 niveles desde twitter o facebook u otros, en Occidente.

¿Cuales son los nuevos 3 niveles? ¿hay meta-niveles? ¿y sub-niveles?

La pregunta gira en torno a qué es un follower real. ¿Qué tiene más valor 3000 followers irreales o 3 followers reales? Es algo asi como la teoría de la cebollas, donde detras de una capa de cebolla hay otra. Se resume en una frase:

Tienes 140 caracteres internet para intermediar lo que está sucediendo en dondequiera que estés.

Si nos fijamos, una vez aparece el Tiempo, es decir, la temporalidad en Internet. Dónde estas y cuándo estas. Es decir, en el 2011 hay que responder preguntas como ¿cuándo debo iniciar mi acción de marketing? ¿Posiciono un viaje a Egipto ahora o me inclino a Croacia para Agosto?

Se trata de algo asi como el paso de SEO ortodoxo al New SEO.

Ideas interesantes para el 2011 sería aprender a realizar un calendario de ROI basado en trends y distribución de recursos.

“Una ecuación”, me dijo un amigo que me invito a un sandwich. Tenía razón.

El dónde y el cuándo podrían ser la clave.

Semántica y PR

Parece ser que en este 2011 lo importante es cuando y donde, y no qué posicionar. Y estas son algunas mejoras semánticas de los buscadores y HTML 5.  La semántica esta de moda, y poco se sabe de ella. En Internet es común usar términos sin saber realmente qué significan.

Si se habla de Semántica hay que hablar de lógica y matemática.

Ahora bien, ¿es Internet Matematico? Por supuesto que lo es. Esto es algo evidente. Si efectivamente es matemático, damos por supuesto que existe algo así como una economía matemática de internet.

Lo que me preocupa este 2011 es averiguar cómo se puede controlar a la población y a los ciudadanos matemáticamente. La Matemática es un peso pesado.

Internet es algo más que una hoja de reclamaciones, o un entretenimiento matematico para generar ROI.

Lo evidencia la noticia de EL MUNDO, sobre Metal Gear, que dice:

Anonymous ha destapado el proyecto Metal Gear del ejército de Estados Unidos, que pretende construir identidades falsas en Internet con el fin de difundir propaganda. Lo hará con la ayuda un ‘software’ que creará perfiles en Facebook o Twitter para influenciar en los foros y las conversaciones de la Red. De hecho, esta iniciativa podría haberse puesto ya en marcha en Irak y Afganistán.

Una noticia interesantísima, que viene a decir que el New SEO es una disciplina llena de futuro si se sabe responder a ¿cuando y donde posicionar? Y sobre todo: con que fin y para qué.

Se acercan las elecciones.

Dos hechos increíbles: .xxx y .kids

Efectivamente, el online business no es neutral. Hay ganadores y perdedores.

Hay dos hechos sobresalientes que destacan este 2011. El .xxx y su alter ego, .kids.

Mientras una aumenta el otro tambien.

El .xxx y el .kids parecen enemigos pero son íntimos amigos.

Se trata de un nuevo modo de estudiar el concepto Trust en Internet. Muy acertado.

Por regla general las agencias de marketing Internet suelen dividir el llamado SEO en dos modelos de explotación, el SEO no-branding y el SEO-Branding. Ambos a dos son tacticas diferentes sobre un mismo objetivo. Algo así como la diferencia entre estrategias Puras y Mixtas en matemáticas.

Creo que el 2011 tratará de explicar y detectar lo que es exitoso o puede serlo, de manera sistemática. En todo hay un truco y una llave.

Todo ello apunta a que algo verdaderamente interesante en un reto internet de un negocio. ¿Como ir sobre seguro? ¿Qué estructura de mando hay en el 2011? ¿qué es necesario y qué es posible? ¿cómo hacer un presupuesto de marketing internet?

Pues bien, si se reflexiona, el efecto dominó del SEO Branding y no-branding es muy parecido a la relacion que existe o existirá entre .xxx y .kids. O al menos así lo veo yo.

Por ejemplo, pensemos en una accion de Branding de una empresa de seguros en un portal que envía lo que se suele llamar como “visitas de calidad”, y genera “conversion” e “ingresos”.

Evidentemente, si esta acción ha funcionado, podrá reutilizarse.

Es decir:

Si hay visitas en un tiempo 1,
y en consecuencia ingresos en un tiempo 2,
se dará logicamente el tiempo x.

A saber:

Si el trafico Internet es como una estructura Lógica entonces ¿qué es necesario para considerar que una accion de marketing o argumentación es logicamente valida y crea ROI?

Dicho de otro modo: ¿cómo vender?

Se puede crear lo que se llama una estrategia search de ROI en un espacio de tiempo, un clásico que se usa en planificacion de q1, q2, q3 y q4.

Ahora bien, en Marketing Internet las cosas no están nunca claras. Las variables son muchas, y suponen tanto una ventaja como un acierto.

De manera general un Marketer Internet formula lo siguiente:

si se da un “necesariamente” aumento de visitas SEO-Branding
entonces se da la “posibilidad” de un aumento de ingresos,
y lo llamamos Alfa.
Alfa es Contigente, es decir,
permite la posibilidad de aumento de ingresos pero no necesariamente.

Si observamos, existe la posibilidad lo que se llama una estructura de mando internet controlada. Marketing Inteligente, vamos. Creo que esto es lo que se dará este 2011. El just in time de los negocios internet, el exito rapido ya no es como era antes.

Esta simpleza es esencial en el exito o caída de un negocio y forma parte del arte de hacer un plan de marketing adecuado este 2011. El que piense, detecte y acierte, habrá usado su “thinking time”

Personalmente lo que más me interesa es estudiar cómo se puede transformar un referido o el tráfico directo, en Aumento organico de ingresos a través de SEO Branding, el Trust.

Creo que hay esta la clave del 2011. Y merece la pena pensarlo un poco.

La máquina expendedoras de billetes en el 2011

Imaginemos que decides viajar en tren y la maquina expendedora esta rota. Una empleada se acerca, saca una llave, abre una puerta blindada y toca un boton. Mira la pantalla, confirma que lo ha hecho bien. Cierra la puerta, cierra con llave. Y todo el mundo le dice “Gracias!” Y se va sonriendo.

La gente puede comprar sus billetes.

La clave aqui esta en la llave, el boton y la empleada.

Este ejemplo muestra que las máquinas se rompen, y que si no se arreglan, no se vende.

Una pregunta del 2011. ¿Qué es mas eficaz, destruir un web o desprestigiarlo? Y por supuesto, ¿como evitar situaciones tan desagradables como estas? Opino que una empresa internet debe disponer de contramedidas.

Si no fijamos un ataque eficaz sería destruir directamente el web, pero esto incurriría en que se diese lugar a mejoras en configuracion o la compra de nuevo software de seguridad. El ataque final sería, evidentemente, destruir el suministro eléctrico, pero esto es improbable. Es decir, hacer que el boton y la llave no tuviese utilidad alguna.

El 2011 permite sin embargo ataques más complejos y dificiles de neutralizar, y sobre todo, de eliminar:  el desprestigio. Y creo que será una nueva pieza en el tablero.

Una de las frases más absurdas de los Informativos 2011 suele ser la que sigue:

Segun un estudio los Internautas Internet han votado más que X que Y, lo cual indica que X es más importante …

Internet se ha llenado de ruido y votaciones, de comentarios y post, generalmente artificiales. Indicar que Juridicamente existe un vacio, y que formalmente estos ataques son extremadamente eficaces.

El desprestigio es y será un gran problema.  El hecho de que se puede realizar desde cualquier lugar siempre y cuando se sepa cómo hacerlo lo hace peligroso. Creo que el 2011 dispone de dos campos nuevos: ciberpropaganda y contra-ciberpropaganda.

Ataques directos e indirectos, son dos disciplinas emergentes en el 2011 que hay que estudiar.

Un ejemplo practico meramente formal es el que sigue, donde vemos una operacion sencilla de intermediacion de resultados en serps.

Un ejemplo de #ciberguerrasearch es el numero 3 de esta busqueda http://tinyurl.com/6y4kjbv Bastante interesante

Si se observa este ejercicio se verá que se ha realizado un bucle, muy limpio y elegante, y podremos ver como el campo del pensamiento ordenado aplicado a Internet, tiene su utilidad en serp´s, y que desgracidamente lo unico que hace es ensuciar Internet, tal y como lo hizo la inclusión de links en blog y blogrolls.

El 2011 intentará neutralizar la supuesta utilidad de estos juegos matematicos, que suelen llamarse spam.

Es decir, mejoras algoritmicas bastante interesantes.

Un video de Lógica filosófica y su Historia

Para estudiar algo de Internet, he pensando que este video puede ser interesante.

Indica que Aristóteles deseaba establecer reglas que permitiera a los ciudadanos griegos detectar una argumentación formalmente valida y correcta de otra invalida y por tanto incorrecta.

En Internet podría pasar lo mismo. Un hábil profesional puede hacer que los resultados no tengan utilidad alguna. Y eso es un problema.

Intentaremos contar algunas de estas cosas en los talleres de Andalucialab 2011 que tienen ese caracter innovador y formativo, que nos parece un acierto para mejorar las empresas de una comunidad autonoma.

El “Thinking Time” que mencionaba mi amigo es importante y creo que es realmente un activo internet.

Lo mejor es lo sencillo: pensar un poco, pensar con los compañeros, planear la estrategia, y hacerla. Y listo.

Si sale mal, se arregla. Si sale bien, se mejora.

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