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El increible video sobre banners perezosos de YAHOO SEARCH MARKETING

Voy a hablar de la empresa editorial en Internet y de los banners de Yahoo.

En la Conferencia de ID TRACK HOTEL 2009 en Barcelona he tenido la oportunidad de conocer a Emilia Jódar Amat de YAHOO SEARCH MARKETING que nos mostro este video con las nuevas ideas de Yahoo. Se llama “El encantador de banners se enfrenta a un banner perezoso que no llega nunca a tiempo a su target”.

Enjoy un video sobre economia conductista.

Si desea saber más, intervienen:

La filosofía de Yahoo es la que sigue:

  • en segmentación por comportamiento
  • segmentación demográfica y por contenido
  • promoción orientadas a la generación de respuesta

Si desea saber más objetivos conductistas con Yahoo!

Una leyenda medieval sobre Internet y los libros

Hace muchos años habia un Rey que tenía 2 libros mágicos. Uno de ellos estaba en su poder, y el otro se lo daba al Capitan de sus ejercitos cuando éste partía a hacer la guerra. Se dice que cuando el Rey escribía con su sangre en las hojas de su libro, aparecía al instante su mensaje en el libro de su capitan. De este modo se comunicaban y tanto el Rey como el Capitan eran capaces de mandarse mensajes y no usaban mensajeros a caballo. Y se dice que gracias a este libro pudieron vencer en muchas batallas.

Sin embargo un dia el enemigo robo el libro magico al Capitan y al cabo de unos años las batallas volvieron a ser justas.
🙂

La lectura de los Libros y la industria editorial en internet a principios del siglo XXI

Los Libros son seres inanimados. No son seres humanos. No piensan ni escriben. Se escribe en ellos. Cuando un hombre lee, sucede algo increible: los textos y la escritura adquieren un nuevo significado. Desde un punto de vista conductista los libros son capaces de permitir que un ser humano se quede quieto durante bastante tiempo, algo que no sucede mas que cuando se duerme. El hecho de que el ser humano sepa leer y escribir es algo que no debe pasar inadvertido con Internet. Los modos de leer han cambiado. Son diferentes y nuevos. Hay nuevos dispositivos. Nuevos modos de lectura.

¿Qué hacemos con un libro? Con un libro, se pasa la página. ¿Y en Internet? En un documento internet se hace clic.

Y es el clic el que crea lo que se denomina ECONOMIA INTERNET.

La lectura en general es una invitacion a leer mas. Permite nuevas lecturas. Con Internet no es preciso ir a la Biblioteca o a la Libreria como sucedia en el siglo XX. Incluso el periodico se ha transformado. El hecho de que en el Clic exista la posibilidad de disponer de más información es como vemos de especial importancia.

Hemos contado la Leyenda del Rey Medieval con un libro mágico. Creemos que indica la suerte de desafio en la que se encuentra le empresa editorial a principios del siglo XXI. Una situacion que con franqueza creo que es significativamente interesante, llena de ideas y que abre nuevos caminos empresariales que explorar.

Con todo, existe algo que no se puede discutir: nunca se dejara de leer. Internet se sostiene sobre esta misma tesis. Si no se leyese no habria clic. O el numero de busquedas y resultados, y tambien de clics, sería sino menor, de peor calidad.

Ciertamente en Internet hay diferentes tipos de busquedas en virtud del nivel intelectual del User. Un analfabeto no busca de la misma forma que un Doctor en Ciencias Sociales. Y mas aun, es dificil y seria extraño que buscasen lo mismo. Por poner un ejemplo de union podriamos mencion los portales de empleo. Pero seria raro que un analfabeto buscase informacion sobre Zadeh.

Con esto queremos decir que el User es cierto sentido el que determina de antemano sus conductas. Ahora bien, ¿hasta que punto es una conducta de un humano primitivo en su modo de buscar reutilizable?

En internet al igual que sucede en otras ciencias se suele ir de lo general a lo simple, y tambien al contrario. En el caso de Yahoo se trata de una segmentacion por IP, es decir, territorial. A un ser humano de Florida interesado en Ciencias Cognitivas le saldra un banner en ingles sobre un nuevo ensayo economia conductista. Yahoo no considera util que le aparezca a un intelectual un banner sobre el anuncio de melodias y tonos.

En Internet cada palabra, imagen o contenido dispone de un valor economico en tanto es relacionado con una busqueda y un resultado. Y de este modo con un CLIC. Sería interesante que se considerase esta increible configuracion de la search economia como un fundamento de lo que sucedera en los proximos años en relacion a la Ciencia de la Busqueda.

Hay algo cierto: Internet no va a desaparecer.

Hemos indicado al inicio que los Libros son seres inanimados, que no son seres humanos, que no piensan ni escriben sino que se escribe en ellos. Es el Humano es el que los hace ser importantes. De igual forma sucede en Internet y el documento. Por eso el Contenido es el rey.
🙂

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